隨著智慧型手機及3G、4G行動通訊普及，現在已進入「隨經濟」時代，新興商業服務模式與生活型態逐步成形，消費者隨時利用零碎時間使用智慧型手機，帶來不同的消費應用情境，以前在電腦的應用大量轉移到智慧型手機，便利、定位及移動等特性，讓它成為生活的一部份。

因此，智慧型手機成為一個能夠達到廣告效益的平台，成為廣宣媒介的新選擇，使行銷推廣有機會得以由“推”轉“拉”，由原本把欲提供的產品或服務推薦給消費者，轉而吸引消費者注意力，主動把消費者“拉”進來。

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